Het korte antwoord
Een professionele huisstijl kost bij een freelancer meestal tussen een paar honderd en ongeveer €3.000. Bij een klein bureau begint het vaak rond €2.000 en loopt het op tot ongeveer €5.000. Grotere bureaus rekenen vaak meer dan €5.000, en gerenommeerde bureaus komen boven €10.000 uit.
Die bedragen zijn indicaties. Ze komen uit vergelijkingssites, en de ene offerte is de andere niet. Een lage prijs kan een logo zijn zonder brandbook, een hoge prijs kan strategie, onderzoek en uitgebreide richtlijnen bevatten. Daarom kijk je beter naar wat je krijgt dan naar het bedrag alleen.
Prijzen per soort aanbieder
Een vergelijkingssite (Searchlab, maart 2026) noemt deze bandbreedtes. Let op: die partij verkoopt zelf diensten, dus lees dit als indicatie en niet als prijslijst.
| Aanbieder | Indicatie | Wat je meestal krijgt |
|---|---|---|
| Online tools | €0 tot ongeveer €200 | Een basislogo en basishuisstijl, meestal zonder strategie. |
| Freelancer, beginnend | €500 tot €1.500 | Logo, kleurenpalet en typografie. Vaak 2 tot 4 weken. |
| Freelancer, ervaren | €1.500 tot €3.000 | Uitgebreider werk met meer onderdelen. Vaak 3 tot 6 weken. |
| Klein bureau (2 tot 5 mensen) | €2.000 tot €5.000 | Meerdere onderdelen en templates. Vaak 4 tot 8 weken. |
| Middelgroot bureau | €5.000 tot €10.000 | Strategie en uitgebreide richtlijnen. Vaak 6 tot 10 weken. |
| Groot of gerenommeerd bureau | €10.000 tot €15.000 en meer | Onderzoek, uitgebreid brandbook en design systems. Vaak 8 tot 16 weken. |
Andere bronnen noemen andere bedragen. Zo komt een tweede vergelijking voor een professioneel logo bij een gemiddelde MKB-ondernemer op ongeveer €500 tot €2.500. Vergelijk dus altijd meerdere bronnen en meerdere offertes.
Wat zit er in een huisstijl?
De prijs hangt vooral af van hoeveel onderdelen je laat maken. Dit zijn de niveaus die je vaak tegenkomt:
- BasisEen logo, een kleurenpalet van drie tot vijf kleuren, typografieadvies en een korte stijlgids van een paar pagina's.
- StandaardMeerdere logoversies, templates voor bijvoorbeeld briefpapier, visitekaartjes en presentaties, en een brandbook van ongeveer 10 tot 20 pagina's.
- UitgebreidMerkstrategie, een social media kit, beeldrichtlijnen en een brandbook van 25 tot 50 pagina's.
- PremiumDoelgroep- en concurrentieanalyse, een uitgebreid brandbook en digitale design systems.
Wil je weten wat al die onderdelen precies zijn? Lees dan wat een huisstijl is en wat erin zit. Meer over het brandbook lees je in wat is een brandbook. Alleen een logo? Lees gids over de kosten van een logo.
Wat maakt een huisstijl duurder?
- ErvaringEen ervaren ontwerper of bureau rekent meer dan iemand die net begint.
- Aantal onderdelenElk extra onderdeel, van social templates tot verpakking, kost tijd.
- RevisierondesMeer feedbackrondes betekent meer werk. Spreek vooraf af hoeveel er in de prijs zitten.
- Omvang van het bedrijfMeer mensen en meer afdelingen betekent meer afstemming en meer toepassingen.
- Nieuw of vernieuwenEen vergelijkingssite noemt een toeslag van ongeveer 10 tot 20 procent bij een evolutie van je stijl en 20 tot 50 procent bij een volledige rebranding.
Kosten die vaak vergeten worden
Een offerte dekt vaak alleen het ontwerp. Dit komt er regelmatig bovenop:
- FontlicentiesEen vergelijkingssite noemt €50 tot €500 of meer per font, als je geen gratis lettertype kiest.
- DrukwerkDe eerste batch visitekaartjes, flyers of verpakking kost vaak €200 tot €1.000.
- WebsiteJe huisstijl op je website zetten kost, afhankelijk van de omvang, ongeveer €500 tot €2.000.
- Aanpassingen laterWijzigingen na oplevering vallen vaak buiten de offerte.
Houd daarom een buffer aan van ongeveer 15 tot 25 procent bovenop het offertebedrag. Wil je alle onderdelen los inkopen, dan komt dat volgens dezelfde bron vaak op €1.500 tot €4.000 of meer uit en is een pakket meestal voordeliger.
Wie is eigenaar van je huisstijl?
Dit wordt vaak vergeten, maar het is belangrijk. In Nederland gaan rechten bij creatief werk vaak pas over zodra je volledig hebt betaald, tenzij je iets anders afspreekt. Leg daarom in de offerte vast welke bestanden je krijgt, wat je ermee mag doen en of je het logo bijvoorbeeld mag laten drukken, aanpassen en laten registreren als merk.
Hoe lang duurt het?
De doorlooptijd hangt samen met de omvang. Vergelijkingssites noemen voor een freelancer vaak 2 tot 6 weken, voor een klein bureau 4 tot 8 weken en voor grotere bureaus 6 tot 16 weken. Dat komt door afstemming, revisierondes en het aantal mensen dat meekijkt.
Een korter traject is mogelijk als de scope klein is, de beslissingen snel vallen en je feedback gebundeld geeft. Bij mij staat een traject met huisstijl en website binnen 14 dagen live.
Wat past bij welke situatie?
- Je start netJe hebt een logo, kleuren en een eenvoudige website nodig. Een compact pakket of een beginnende freelancer past hier vaak goed.
- Je bedrijf groeitJe verkoopt op meerdere kanalen en wilt dat alles consistent is. Dan loont een huisstijl met brandbook en templates.
- Je wilt opnieuw positionerenJe merk past niet meer bij wie je bent geworden. Dan begin je met strategie, voordat je ontwerpt.
- Je hebt een groot bedrijf met meerdere teamsDan heb je vaak uitgebreide richtlijnen en een team met meerdere specialisten nodig.
Waar HDNK zit
Mijn prijzen zijn vast en staan vooraf op de website:
- Sessie, €250Twee uur sparren, drie concrete verbeterpunten en een roadmap naar een sterk merk.
- Merk & site, €5.900Logo en huisstijl light, een compact brandbook van 10 pagina's en een website met maximaal 3 paginatemplates. Binnen 14 dagen live.
- Merk & site+, €7.900Alles uit Merk & site, plus merkstrategie, een uitgebreid brandbook van ±20 pagina's met tone of voice en een website met maximaal 7 paginatemplates.
Dat is meer dan de prijs van alleen een huisstijl bij een freelancer, omdat je er ook een website bij krijgt. Je krijgt merk en website in één traject. Wil je alleen een huisstijl, zonder website? Plan dan een intake, dan maak ik een voorstel op maat.
Zo vergelijk je offertes
- Vraag drie of vier offertesZo krijg je een beeld van wat gebruikelijk is.
- Vergelijk de inhoudIs het een logo, of een complete huisstijl met brandbook?
- Check wat eruit blijftZijn teksten, foto's, fonts, drukwerk en de website inbegrepen?
- Vraag naar revisiesHoeveel feedbackrondes zitten erin?
- Vraag naar bestanden en rechtenWelke bestanden krijg je, en wat mag je ermee?
- Vraag naar de planningWanneer ben je klaar, en wat als het uitloopt?
Twijfel je tussen een freelancer en een bureau? Lees dan de vergelijking. Overweeg je een tool? Lees dan branding op maat of een tool.
Zo houd je de kosten laag
- Een duidelijke briefingWeet je wie je klant is en wat je wilt? Dan is er minder heen en weer nodig.
- Begin met wat nodig isEen logo en kleuren eerst, templates en extra's later.
- Beperk de revisierondesVerzamel feedback en geef die in één keer.
- Begin kleinTwijfel je? Een sessie van €250 geeft je een roadmap voordat je een groot bedrag uitgeeft.
Bronnen
De prijsindicaties komen uit Searchlab, wat kost een huisstijl laten ontwerpen (maart 2026). Het advies om meerdere offertes te vergelijken komt onder meer van Trustoo. Dit zijn commerciële bronnen. Gebruik de bedragen als richtlijn en vraag zelf offertes aan.